Las ventas de la Industria Licorera de Caldas se duplicaron a julio de este año frente al mismo periodo en el 2020

LA PATRIA | MANIZALES*

La Industria Licorera de Caldas registró resultados positivos. A julio del 2021 aumentaron las ventas de unidades vendidas de marcas propias en un 98%, en comparación con el mismo periodo del 2020.

De acuerdo con las cifras, pese a que la pandemia que afectó el sector, la Licorera de Caldas, en estos primeros siete meses del año, no solo duplicó las ventas de 2020, sino también las de 2019. En el primer semestre de 2019 las ventas fueron de 7 millones 426 mil unidades reducidas de 750 mililitros; en 2020, 7 millones 100 mil unidades; mientras que a julio de 2021, 14 millones 74 mil botellas.

La Licores de Caldas logró un aumento en sus utilidades netas entre enero y junio de este año, alcanzando los $26 mil 768 millones, lo que significa una recuperación con respecto a las pérdidas del 2020 para este mismo corte y un incremento de la cifra de utilidad neta del 2019 que fue de $4 mil 637 millones.

Todo esto debido, no solo a las ventas logradas con las estrategias de mercadeo como el comercio electrónico, conciertos virtuales y reaperturas de bares y restaurantes, sino también al esfuerzo realizado desde la gestión operativa para lograr mayores eficiencias en planta, y un ejercicio continuo de la gerencia para terminar los litigios que enfrentaba la Licorera.

Adicionalmente, los ingresos operacionales en el primer semestre del año tuvieron un aumento del 133% en comparación con el mismo periodo de 2020.

Crecimiento
“Ha sido un resultado bueno para la Licorera, pues estamos creciendo en ventas tanto en botellas como en pesos y estamos incrementando la utilidad neta, aun cuando las condiciones no se han normalizado del todo y continuamos trabajando en los retos que la pandemia ha dejado. Estamos orgullosos de ver resultados positivos en las estrategias tanto de mercadeo como de Gobierno Corporativo que hemos instaurado dentro de la compañía”, sostuvo Luis Roberto Rivas Montoya, gerente general de la ILC.

Gracias a ello, la participación de mercado de la Industria Licorera de Caldas ha aumentado también de forma. A hoy, cerca del 64% del ron que se consume en el país es Ron Viejo de Caldas.

“Pese a las dificultades hemos logrado ganar de nuevo importantes territorios como la Región Caribe, Antioquia, Cundinamarca y los santanderes. Pasamos de no vender nada en la Costa a tener hoy el 17% del mercado y en Antioquia logramos una mayoría de mercado con casi el 62%. Todo esto gracias a una estrategia de mercadeo que hemos adelantado con los distribuidores de todo el país”, afirmó Rivas Montoya.

Exterior y maquilas
Los mercados internacionales también han dado buenos resultados, pues en comparación con el primer semestre del 2020, este año se ha tenido un alza del 71%, gracias a la expansión de mercados y la llegada por primera vez a Australia y Nueva Zelanda, después de muchos años.

Asimismo, la ILC se ha enfocado en recuperar Estados Unidos, en donde durante este primer semestre se han exportado casi 70 mil botellas.

Por otra parte, la Licores se ha consolidado en el negocio de las maquilas y gracias a la innovación tecnológica y a las buenas prácticas de manufactura han logrado cerrar negocios de maquila con compañías como Diageo y otras licoreras del país.

Además, la implementación de una política de Gobierno Corporativo, las inversiones realizadas y los resultados financieros, comerciales y de mercadeo fueron la base para que el Latin American Quality Institute reconociera a la ILC como la empresa colombiana del año.

Las metas de ventas de la Industria Licorera de Caldas para este 2021 son de $341 mil millones y 37 millones de unidades reducidas de 750 ml. Para ello, se han lanzado nuevos productos como el Ron Viejo de Caldas Roble Blanco, la nueva imagen de crema de ron Cheers y Aguardiente Amarillo de Manzanares, y el Licor de Ron Viejo de Caldas Esencial, los cuales hasta el momento representan el 17% de las ventas de este primer semestre y se esperan nuevos lanzamientos antes de finalizar el año.

*Con información de la Licorera de Caldas.