Se la juegan para ver el Mundial de Fútbol

NEGOCIOS | LA PATRIA

A solo 25 días de la inauguración de la Copa Mundial FIFA Rusia 2018, las grandes marcas de televisores están listas para atender la fiebre mundialista, con descuentos y promociones que atraigan nuevos compradores que quieren renovar su TV.

Óscar Fernando Ramírez, hincha de la Selección Colombia, aprovechó esta fiebre para comprar un televisor de 58 pulgadas en $2 millones, y poder ver los partidos del Mundial junto con su familia.

"Como hay promociones de entre el 40% y el 50% me animé y como viene este evento deportivo aún más. El televisor que costaba $4 millones, pero me lo llevé a mitad de precio", celebró.

"Las pantallas grandes, con excelente calidad de imagen y video, y buen sonido son lo que buscan los compradores, por eso el crecimiento de equipos 4K, UHD y Qled, es decir, de alta resolución. Lo que ocurre con el Mundial es un comportamiento de renovación del televisor. Los colombianos encuentran con esta fecha una justificación para cambiar este tipo de electrodoméstico", aclaró James Marín, asesor comercial de La Pipa Comercializadora.

Lo que atrae

Según algunos impulsadores de electrodomésticos en Manizales, los clientes, por la temporada mundialista, tienen en cuenta cuatro características:

*Tamaño: las tallas grandes son la preferencia. El televisor más solicitado es el de 55 pulgadas, pero también se dejan tentar por el 65 pulgadas.

*Imagen: la tecnología 4K es la preferida, equivale a la ultra alta definición, es decir, una resolución de 3 mil 840 por 2 mil 160 píxeles.

*Promoción: estrategias de mercadeo como ofertas, trasnochones, madrugones, incluso créditos.

*TDT: con la Televisión Digital Terrestre tienen acceso gratuito a la oferta de televisión abierta de canales públicos y privados, con calidad de video en alta definición.

Expectativas

Un estudio de la firma Kantar Worldpanel (KWP) reveló que durante la temporada del Mundial Brasil 2014, la canasta de consumo masivo creció en el 2%. “En esas fechas a la gente le gusta estar con amigos y compartir. Eso trae buenos resultados a las marcas que se relacionan directamente con el Mundial por eso, los sectores con mayor impacto son electrodomésticos, bebidas, alimentos y ropa”, explicó Miguel De la Torre, director de nuevos negocios de KWP.

Si bien Moscú está a ocho horas por delante del país y el primer partido de la Selección Colombia se jugará a las 7:00 a.m., esto no será inconveniente para algunas compañías. En el caso de la venta de televisores, Marlon Acuña, director de audio y video de Samsung dijo que se estima un crecimiento en ventas del 32%.

Catherin Ospina, gerente de Televisión de LG aseguró que el comportamiento de consumo de televisores crecerá en un 30% debido a la fiebre mundialista.

Asimismo, la compañía Kalley espera un aumento del 35% para este mes y cerrar con 300 mil unidades vendidas en el año, según Julián Orozco, gerente de Producto de la firma.

Preferencias

En cuanto a novedades, lo que más destacan para esta temporada son las tecnologías 4K, Oled o Qled, además de la inclusión de tecnología HDR en la mayoría de los casos para mejorar el color de las imágenes. No obstante, dependiendo de la marca y de su público objetivo, lo que se entiende como premium varía entre $2 millones a $50 millones.

Según cálculos de la compañía Samsung, los televisores que más se venderán oscilan entre las 37 y 43 pulgadas de tecnología Qled.

Kalley le apuesta a mantener las ventas de los de 65 pulgadas con tecnologías 4K en $2 millones 900 mil. Mientras tanto LG, segunda marca en participación de mercado, le apuesta a la tecnología Oled y a los de 65 pulgadas con tecnologías 4K.

Las marcas

* Samsung, la empresa, líder en televisores con una participación en el mercado del 47%, recordó que para el Mundial de Brasil 2014 las ventas aumentaron el 72% en comparación con los meses de mayo y junio del 2013. “La clasificación de la selección Colombia impacta positivamente nuestras proyecciones de ventas para el año 2018, no solamente en nuestras diferentes referencias de televisores, sino también en todos nuestros dispositivos de audio como barras de sonido”, señaló Marlon Acuña, director de audio y video de Samsung.

* LG, la compañía surcoreana participa con el 38% del mercado. Según el área de Mercadeo Televisión se venderán 500 mil unidades durante el 2018. 100 mil más que en el 2017, producto de la temporada mundialista.

* Sony: Esta firma cuenta con el 20% del mercado. Daniel Vanegas, jefe de producto televisión de Sony, dijo que la empresa amplió la línea de equipos Oled con pantalla LED, que van desde las 49 pulgadas a las 75.

* Kalley: La empresa paisa con 12 años en el mercado ha logrado una cuota del 15%. Julián Orozco, gerente de Producto Kalley, comentó que con el evento deportivo la compañía podrá alcanzar un alza del 23,33%, equivalente a unas 70 mil unidades más que en el 2017.

* Comienzo del Mundial: jueves 14 de junio. Partido inaugural: Rusia - Arabia Saudita a las 10:00 a.m. (hora de Colombia).

* Colombia debuta contra Japón el martes 19 de junio a las 7:00 a.m. (hora local).

Según el último informe del DANE:

* 27 millones 795 mil personas (mayores de 12 años) de las cabeceras municipales consumen televisión.

* La región que más ve televisión es la Central con 6 millones 832 mil colombianos, le sigue la Caribe con 5 millones 559 mil.

* La población que más consume televisión es de 41 años a 64 años (9 millones 20 mil). En el segundo lugar se encuentran las personas de 12 años a 25 años(8 millones 503 mil).

* Las mujeres colombianas ven más televisión que los hombres. (14 millones 507 mil vs. 13 millones 288 mil).

* De 14 mil 969 hogares el 51,5% tiene acceso al servicio de Televisión Digital Terrestre.