Juan Valdez confirmó su ingreso oficial a Brasil con la apertura de su primera tienda en este país, principal productor de café del mundo. 

De acuerdo con la Federación Nacional de Cafeteros, la decisión de avanzar con un punto de venta físico se debe al crecimiento sostenido que la compañía ha construido desde 2021, cuando inició su presencia
en el canal retail.

"Hoy, con más de 658 puntos de venta en supermercados y una recordación cada vez mayor entre los consumidores locales, la marca da un paso clave en su expansión: abrir un espacio propio donde los brasileños puedan vivir la experiencia completa del café premium 100% colombiano", sostuvo.

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¿Dónde abre?

Esta primera tienda se abre en Ribeirão Preto (Estado de São Paulo), ciudad reconocida por su tradición cafetera y ubicada en el corazón de la región de Alta Mogiana, referente mundial en la producción de arábica de alta calidad.

"Además, estará ubicada en el Ribeirão Mall, el centro comercial más grande y concurrido de la ciudad, lo que convierte esta apertura en un punto estratégicamente clave para conectar con consumidores conocedores, sensibles a la trazabilidad y en búsqueda de experiencias auténticas", confirmó.

De acuerdo con Procafecol, entidad que administra las tiendas, la llegada será posible, gracias a la alianza con un conglomerado de negocios del continente, cuyo conocimiento del territorio y capacidad empresarial serán determinantes para impulsar la entrada de la marca.

"La experiencia de esta organización fortalecida con la adquisición de Gelato Borelli, la mayor franquicia de gelato artesanal del país, lo consolida como un aliado con la visión y la capacidad operativa necesarias para este nuevo capítulo".

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300 tiendas, el reto

Sebastián Mejía, Chief Commercial Officer de Juan Valdez, afirmó que Brasil es un mercado estratégico dentro del plan de expansión internacional, pues la escalabilidad que ofrece este territorio es clave para el
crecimiento. "Su dinamismo, competitividad y el creciente interés del consumidor por propuestas diferenciadas nos abren una oportunidad clara para seguir posicionando el café premium 100% colombiano en escenarios de alto crecimiento”.

Explicó que  Valdez presentará nuevas referencias como Mujeres Cafeteras y Origen Huila, junto a microlotes como Bourbon Rosado y ediciones de lujo como Geisha, consolidando una oferta
diferencial para este nuevo mercado.

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El plan de expansión en Brasil contempla alcanzar cerca de 300 tiendas en un periodo de siete años, con un enfoque en el estado de São Paulo.

Este crecimiento se desarrollará a través de un modelo de subfranquicias que permitirá trabajar con operadores locales que conocen a profundidad las particularidades de ese territorio, facilitando una implementación más ágil, coherente y alineada con los hábitos de consumo de la región.

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