Ron Viejo se recupera y es líder en el mercado nacional

JUAN CARLOS LAYTON

LA PATRIA | MANIZALES

El mercado del Ron Viejo de Caldas se volvió a recuperar.

Después de casi una década de bajonazos en ventas y de la menor participación en el mercado nacional, el último reporte entregado por la destilería evidencia no solo una recuperación, sino un nuevo liderazgo en el segmento nacional.

El último registro de la destilería destaca que entre enero y mayo pasados las ventas nacionales del ron crecieron en el 22 %, pasando de 1 millón 599 mil botellas de 750 mililitros en el 2012 a 1 millón 949 mil 258 en los mismos cinco meses de este año.

Incluyendo exportaciones, el reporte es similar, con un incremento de 21 %, y ventas por 1 millón 963 mil unidades (ver infográficos). 

No obstante, para el gerente de la destilería, Miguel Trujillo Londoño, la mejor noticia tiene que ver con el hecho de que se volvió a ocupar el primer puesto nacional en el segmento de rones, por lo que se puede decir que "el Viejo de Caldas es el papá de los rones en Colombia, considerando además que después de siete de años es la primera vez que volvemos a crecer", aseguró.

Los reportes de la Asociación Colombiana de Empresas de Licores (Acil) indican que Caldas había pasado a ocupar el segundo puesto, con una participación en 2012 del 45,2 %, por debajo de la Fábrica de Licores de Antioquia (FLA), que tenía el 48,3 %.

Pese a ello, el más reciente informe, a abril, evidencia que Caldas recuperó ese primer puesto, equivalente al 48 %, seguido por la FLA (42 %) y Cundinamarca ( 3,6 %).

Para el funcionario, los resultados son mejores, si se tiene en cuenta que el mercado total de rones ha caído en el 55 % en Colombia y se ha tenido una crisis en el mercado de licores.

Ventas repuntan

Las cifras en ventas de los productos propios de la ILC, incluyendo ron y aguardiente, también demuestra una mejor situación.

Solo en el mercado nacional el crecimiento ascendió al 14,1 %, hasta alcanzar los 2 millones 940 mil 175 botellas de 750 mililitros. En el caso nacional, el incremento es menor, con el 9,7 %.

El impacto tiene que ver con el Aguardiente Cristal que en sus ventas totales, incluyendo mercado nacional y externo, se redujeron en el 7 %. Sin embargo, en el mercado nacional, las ventas también fueron positivas, con un leve aumento del 3 % ( ver infográfico).

Para Trujillo Londoño, los crecimientos son reales, pues se trata de consumos que se están presentando en la calle, y no se trata de stock o inventarios con que se llena a un distribuidor, pasando de una bodega a la otra, aseguró.

En medio del actual panorama, Trujillo Londoño reconoció que no se puede cantar victoria, pues hay que esperar los resultados del segundo semestre y, especialmente, de fin de año.

Sin embargo, se mantiene la meta de llegar siquiera a las 23,5 millones de botellas, por lo menos unas 7,8 millones de botellas más, con respecto a las 15,6 millones de botellas del año anterior.

Cambio de gerente

Aunque aún hay que esperar el nombramiento del nuevo gobernador encargado, mientras se convoca a elecciones, y los posibles cambios que se vienen, incluyendo la ILC, para Trujillo Londoño la meta es seguir trabajando al ciento por ciento, como si no hubiera pasado nada en la actual administración. "El hecho de que se vaya el gobernador no quiere decir que se vaya a trabajar a media marcha", indicó.

Pese a ello, en caso tal de que comience la ola de cambios y llegue otro gerente a la destilería, que sería el séptimo en seis años y el quinto en esta administración, Trujillo Londoño propuso continuar los contratos de mercadeo que hoy se están diseñando, mantener la restructuración de la empresa para hacerla más ágil, y seguir con los planes de saneamiento político en la ILC.

La cifra

$ 10 mil millones de inversión en modernización estima para este año la ILC. A la fecha se estudia cuál será exactamente ese plan de inversiones.

El dato

$ 2 mil 700 millones, los ahorros que ha logrado a la fecha la ILC con los ajustes que ha hecho en servicio de vigilancia, prados y jardines, mantenimiento de vehículos, personal retirado, contrato de cartón y seguros.