LA PATRIA presentará oficialmente en la mañana de este lunes (13 de abril) la actualización de www.lapatria.com, una renovación visual y tecnológica con la que busca fortalecer su liderazgo en el entorno digital, ampliar sus audiencias en el Eje Cafetero y en Colombia y prepararse para una nueva etapa, cuando el periódico está próximo a cumplir 105 años, el 20 de junio.

El cambio llega luego de mantener desde el 2021 la estructura actual del portal. En estos años, los hábitos de consumo informativo evolucionaron con rapidez: más lectura desde celulares, mayor peso del video, nuevas formas de navegación y una audiencia que exige velocidad, claridad y experiencias simples.

Actualmente, lapatria.com registra un promedio mensual cercano a 1,5 millones de usuarios únicos, cifra que ubica al medio entre los referentes regionales del país y que impulsa la meta de seguir consolidándose como uno de los medios digitales más leídos de Colombia.

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Una decisión guiada por el comportamiento del lector

Jonathan Casallas, jefe de la Unidad Digital y de Mercadeo de LA PATRIA, explicó que el objetivo central del proyecto fue modernizar la experiencia del sitio. “El fin principal del nuevo sitio se llama Look and Feel... era poder primero modernizarnos, porque la experiencia de usuario cada vez varía más”, señaló.

Casallas agregó que el equipo detectó cambios en la forma como los lectores buscan secciones, contenidos populares o accesos de suscripción, señales que llevaron a replantear recorridos y prioridades dentro del portal. “Ya habíamos notado que los usuarios estaban en otros botones, buscaban las opciones en otros lugares”, indicó.

También destacó que el propósito fue hacer que el lector se sienta más cómodo al leer y navegar en la página. “Todo el entorno va a mejorar la experiencia del usuario”, afirmó.

La actualización también responde a una visión estratégica definida como First Digital. “Primero la web, primero digital, buscando ser oportunos y estar en el momento, el lugar y las condiciones oportunas”, explicó Jonathan. En esa ruta, LA PATRIA busca estar donde se mueve la audiencia actual y futura, especialmente los públicos jóvenes.

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Más pensado para celulares

Uno de los principales cambios está en la experiencia móvil. Jesús Vásquez, director de diseño de Micoworker, empresa encargada del desarrollo, explicó que el nuevo portal tiene “un nuevo look, más responsivo, más pensado para celulares y destacando más los contenidos”.

Esto significa una navegación adaptada a pantallas pequeñas, bloques visuales más claros, mejor jerarquía informativa y acceso más rápido a las principales secciones. En la práctica, buena parte de la audiencia (cerca del 80%) entra hoy desde dispositivos móviles, por lo que el rediseño pone allí el foco principal.

También habrá una nueva estética, con recursos gráficos renovados, imágenes más visibles e integración más clara de formatos audiovisuales y redes sociales. 

El trabajo comenzó en el segundo semestre del 2025 y combinó fases de análisis, diseño, pruebas internas y ajustes previos al lanzamiento.

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Un inicio más dinámico

La página de inicio (homepage) fue uno de los puntos más trabajados durante el proceso. Allí se reorganizaron espacios para destacar mejor las noticias principales, los temas de coyuntura y las secciones históricas del medio.

El nuevo sistema permitirá que la redacción agrupe contenidos y resalte coberturas especiales en menos tiempo. Esto facilitará responder con mayor rapidez ante hechos de última hora, elecciones, eventos culturales, emergencias o desarrollos deportivos.

Desde Micoworker señalaron que antes crear espacios temáticos requería procesos más complejos. Juan Carlos Villegas, su director de desarrollo, explicó: “Antes realmente tocaba hacer un gran trabajo para tener una sección especial, mientras que ahora prácticamente en un par de minutos pueden crear toda una sección especial”.

Eso abre la puerta a coberturas dedicadas para grandes eventos como la Feria de Manizales, elecciones, celebraciones locales o especiales periodísticos.

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Más servicios para suscriptores y lectores registrados

Otra de las novedades estará en el área de cuenta personal. Los usuarios podrán administrar mejor su perfil, seleccionar categorías favoritas, guardar noticias o columnas para leer después y gestionar suscripciones digitales directamente desde el portal.

Jesús Vásquez resaltó que esta sección será uno de los pilares del desarrollo. “Ahora los usuarios van a tener la oportunidad de poder tener secciones, categorías favoritas, agregar columnas o noticias que deseen guardar... y también poder gestionar las suscripciones digitales directamente en el portal”, expresó.

Para LA PATRIA, este frente es clave dentro del crecimiento del negocio digital. Casallas explicó que la personalización mejora la experiencia y fortalece el vínculo con la comunidad de lectores.

El lanzamiento

La migración oficial se realizará este lunes en la mañana. El equipo técnico indicó que el objetivo es entregar una plataforma plenamente funcional, aunque, como ocurre en todo desarrollo digital, la retroalimentación de los lectores será valiosa para ajustes y mejoras continuas.

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