El 14 y 15 de mayo se llevó a cabo en Bogotá la cita anual de la industria del marketing y la publicidad del país, el IAB Day en su decimocuarta edición, organizado por IAB (Interactive Advertising Bureau) Colombia, que este año tuvo por nombre: ‘Make it Digital, Make it Big’, y que abordó los temas propios de la industria y tendencias como: connected TV (CTV), datos, digital out of home (DOOH), inteligencia artificial, marketing de influenciadores, publicidad programática y retail media, entre otros.

Andy Stalman, reconocido mundialmente por sus libros (3 best seller), en temas de branding, estuvo a cargo de la apertura y dejó entre la audiencia (800 personas) reflexiones en torno a la necesidad de las marcas de adaptarse al cambio, y conectarse emocionalmente con las personas. Algunas conclusiones fueron:

● El futuro no pertenece a las marcas que sólo compiten, sino a las que conectan.

● Las empresas del futuro son ecosistemas, no estructuras.

● El 70% de las empresas que no se adaptan al cambio desaparecen en menos de 10 años.

● El talento es el capital más valioso, no aparece en el balance, pero define el futuro.

● El talento motivado y comprometido es el motor del éxito sostenible.

● Conquistar el futuro no es una cuestión de tecnología, sino de humanidad.

● Se enfatiza la importancia de la empatía sobre la simpatía, el valor sobre el precio, la experiencia sobre el servicio, y el “hago” sobre el “ego”.

● Una marca personal no se construye con títulos, sino con impacto.

● También hizo énfasis en la importancia del propósito y la autenticidad, que se extrapola a las marcas personales.

Por otra parte, vale la pena destacar las conclusiones del panel ‘Perspectivas de Colombia y la industria de la publicidad digital’, en el que César Caballero, CEO de Cifras y Conceptos, presentó unos alentadores indicadores macroeconómicos del país, los cuales muestran una mejoría en los dos últimos años, que contrastan con la percepción pública dominada por temas de crisis e incertidumbre.

Sergio Quijano, afirmó que en el primer trimestre del 2025, los medios de comunicación han crecido en un 7% según reportes de AMI y Asomedios, y Juan Carlos Samper presidente de la junta directiva, concluyó que el panorama de la industria es optimista y continuará en crecimiento.

Fueron dos días de 26 conferencias (62% internacionales y 38% nacionales), 8 paneles, 9 workshops, 6 casos de éxito de anunciantes y muestras comerciales. Algunos de los contenidos estarán disponibles en el canal de Youtube @iabcolombia1.

Esta enriquecedora jornada contó con la participación de más de 20 empresarios manizaleños del clúster de marketing de la Cámara de Comercio de Manizales por Caldas, quienes los apoyaron en conjunto con la Secretaría de TIC y Competitividad de Manizales. Aplaudo de pie estas acciones que sin duda contribuyen a la apertura mental de los empresarios, que pueden implicar acciones de crecimiento, al conectar con los líderes mundiales de la industria.

El espacio es tan relevante para el país, que IAB Colombia, recibió en el congreso el reconocimiento de Invest In Bogotá, por ser el epicentro del marketing digital en América Latina. Posición que solo alcanzan dos eventos por año. Desde el Bureau de Bogotá, afirman: “nos enorgullece haber respaldado este encuentro que reafirma a nuestra ciudad como un destino líder en turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions)”.

Gracias a todos los actores de IAB Colombia que contribuyen al fortalecimiento de la industria del marketing y la publicidad digital del país, sin humo.