Todos los años LA PATRIA realiza el sondeo telefónico del Top of Mind (nombres que de inmediato llegan a la mente de las personas cuando se les pregunta por un producto o un servicio en la región), con el propósito de saber cuáles son las marcas de mayor recordación entre los caldenses, lo cual habla acerca de las preferencias de los compradores y la valoración de servicios y productos locales y externos. 
Lo más destacado de este sondeo (que abarcó a 519 encuestados de todos los estratos y edades) es que se consolida el hecho de que las marcas tradicionales locales se posicionan fuerte en los primeros lugares, como es el caso del Ron Viejo de Caldas, el Aguardiente Cristal, el Chocolate Lúker, Mercaldas y LA PATRIA, en la región, o Salsa de Tomate Fruco, Crema dental Colgate y Frisby entre las de afuera de Caldas.
Tras dos años de pandemia, periodo en el que cambiaron de manera radical las preferencias de los consumidores en diversos aspectos, es valioso que las marcas tradicionales locales continúen al frente de la recordación de los habitantes de esta región. Para la Industria Licorera de Caldas (ILC), que es la empresa pública más grande del departamento, es una gran noticia que dos de sus productos estén en los primeros lugares, con un liderazgo arrasador del Ron Viejo.
También hay que destacar que empresas privadas locales como Casa Lúker mantenga vigente su chocolate entre los consumidores, así como la cadena de supermercados de capital local, Mercaldas, que compite exitosamente ante las demás cadenas de amplias superficies, varias de ellas pertenecientes a inversionistas internacionales y que hacen parte de emporios multinacionales en varios casos.
Para LA PATRIA es muy satisfactorio que lo primero que se les venga a la mente a los manizaleños cuando se les habla acerca de periódicos sea la marca de este diario, el periódico de casa, que ya camina hacia su segunda centuria, un logro que muy pocos medios de comunicación en Colombia y en América Latina pueden alcanzar. Para nosotros eso nos lleva a profundizar nuestro compromiso por seguir haciendo buen periodismo, y en continuar abriéndonos a prestar nuestro servicio en plataformas a las que pueden llegar miles de usuarios que están por fuera de las fronteras físicas de Caldas.

No en vano los expertos en mercadeo y marketing que analizaron el informe destacaron la consolidación, experiencia y reputación que han logrado por años las marcas que están en los primeros lugares. Ahora bien, también hay casos de recordación que no necesariamente son positivos, y frente a ello los responsables de varias marcas que aparecen en el ránking deben reflexionar para tratar de cambiar esa percepción y mejorar la reputación. En este punto, es clave entender que también existe el Top of Heart, que es muy importante, ya que esto es lo que lleva a que muchas personas no solo piensen en una marca sino que sean fieles a ella y consuman sus productos.