Nueve marcas de Caldas: Ron Viejo de Caldas, periódico LA PATRIA, Hospital de Caldas SES, Chocolate Lúker, centro recreacional La Rochela, Aguardiente Cristal, supermercado Mercaldas, centro comercial Mall Plaza y hotel Termales El Otoño son de las más recordadas en el ranking de las nacionales entre 67 categorías por las que consultó el Top of Mind 2024, que realiza LA PATRIA para indagar por un producto o un servicio nacional o regional. 290 personas entre 18 y 60 años, de diferentes estratos, respondieron un formulario publicado en nuestras redes sociales. A todos ellos un especial agradecimiento por seguir haciendo posible esta medición anual, esperamos que permanezcan respondiendo de igual forma a futuras convocatorias nuestras.

Para las empresas, ser reconocidas e identificadas espontáneamente por el nombre de los productos o servicios, es decir la marca comercial, se convierte en uno de sus activos más valiosos, que deben ser cuidadas con celo. Son aquellas que siempre están en la mente de las personas, bien sea por su conocimiento, su calidad, el tiempo de existencia, por ser referente; sin embargo, al hacer efectiva una compra intervienen otros factores antes de llevar a los consumidores a tomar la decisión, por eso no necesariamente quiere decir que sean las más vendidas, pero estos resultados responden seguramente a que hay importantes procesos empresariales de por medio que las ubican por encima de otras.

Es necesario identificar lo que se está haciendo bien para seguir fortaleciendo estas marcas y con seguridad llevarlas a posiciones mucho más altas de ventas con innovadoras estrategias de publicidad y mercadeo; saber capitalizar la recordación. Un ejemplo es el del Ron Viejo de Caldas, producto insignia de la Industria Licorera de Caldas, que sigue siendo una marca indestronable nacional y regional. Según nuestro informe publicado ayer, obtuvo una recordación del 91,38%, por encima de marcas nacionales incluso. El Ron Viejo subió 0,68 puntos porcentuales frente al 2023 y casi 4 puntos más que en el 2022.

Para nosotros, como casa editorial LA PATRIA que está próxima a cumplir 104 años de vida este 20 de junio, es un orgullo que continuemos estando en la mente de los ciudadanos cuando les consultan por una marca de periódicos. Haber crecido en el 2024 comparativamente con el 2023 (68,62% frente a 53,60% respectivamente) nos satisface, y es más un compromiso con nuestras audiencias y con la región y el país para seguir ofreciendo información de alta calidad a través de todos nuestros productos periodísticos y mejores servicios como editorial. El Ron Viejo de Caldas y LA PATRIA también ocuparon los dos primeros puestos de las marcas más recordadas de Caldas.
Aparecer en los primeros lugares de recordación en este Top, como señalan expertos, demuestra que hay un indiscutible liderazgo, al ser marcas que también están compitiendo con otras nacionales que hacen presencia fuerte en Caldas y en Manizales. De por medio hay mucho de experiencia y reputación. Lo esencial es mantener el posicionamiento y que se traduzca en clientes y consumidores mucho más satisfechos con su experiencia de compra.