La elección de un nuevo personaje de Juan Valdez, la icónica imagen de la Federación Nacional de Cafeteros, sigue en revisión. 

Después del fallecimiento de Carlos Castañeda Ceballos, el último personaje que representó la marca durante 18 años (2006-2024), la Federación Nacional de Cafeteros se tomó un compás de espera para hacer una nueva elección.

Sin embargo, el proceso sigue en estudio para determinar la real importancia o no de tener un personaje vivo representado esta marca o si finalmente es más importante impulsar solo la marca no más, manteniendo dicha presencia institucional, junto con su logo y la presencia de la Federación.  

La confirmación la hizo delegado por Caldas ante el Comité Nacional y directivo, Eugenio Vélez Uribe, quien sostuvo que el objetivo es analizar dicha pertinencia de tener un nuevo personaje, por lo que solo después de un análisis y consulta con expertos se definirá el futuro de otro personaje vivo de Juan Valdez. 

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No atada a costos

Aún así, Vélez Uribe insistió que lo importante es que se seguirá fortaleciendo la marca, que es principalmente en lo que se tiene que trabajar en beneficio del productor.

"Todavía no hay una definición, apenas se está evaluando y por ahora estamos terminando el duelo de Carlos Castañeda y ya emprenderemos esa tarea de evaluación y revisión que ya se inició realmente", aseguró. 

El delegado sostuvo que el proceso no está atado a costos, pues si se determina que el personaje genera réditos y le ayuda a la marca, se debería continuar con él. 

La meta es que hacia finales de este año se tenga alguna decisión. 

Hace 14 meses falleció el último personaje

Carlos Castañeda murió hace 14 meses, en abril del 2024, hecho que generó profundo dolor entre los cultivadores de Colombia, al destacarlo por ser una persona humilde y trabajadora.

Castañeda era un pequeño cafetero de la vereda de San Bartolo, ubicada en el municipio de Andes, en el departamento de Antioquia. Castañeda tenía 58 años y falleció en la clínica Las Vegas, donde se recuperaba de una cirugía del corazón.

Carlos fue el tercer Juan Valdez, el ícono del sector en la historia cafetera de Colombia. El primero fue el cubano José Duval, a quien le siguieron los colombianos Carlos Sánchez y finalmente Castañeda.

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