COMUNICACIÓN VISUAL: SIGNAGE / SEÑALIZACIÓN
La señalización y la infraestructura. Plataformas de Comunicación y digital Signage. La creatividad para comunicar. Elementos de señaletica en su empresa.
Por: Jimena González Echeverry y Maximiliano Genes R. [www.vivirtrabajarviajar.com]
La Señalización es el diseño y el uso de signos y símbolos para comunicar un mensaje. Este termino se popularizo en los años 80. Es una comunicación gráfica-visual y cumple una función fundamental dentro de los espacios en los que se usa. Va desde murales, vallas hasta tableros de restaurantes.
Una señalética bien creada permite dar visibilidad a su empresa o negocio. Le permite comunicar el mensaje necesario, guiar, orientar y ordenar grupos de personas que se encuentran en un mismo espacio: En la empresa, centro comercial, aeropuerto etc.
También a través del uso de la simbología, por ejemplo en braille, se puede llevar un mensaje de inclusión. La comunicación visual hace parte de la estrategia principal de cualquier organización, empresa o negocio. Todo comunica como queremos ser vistos!
Para diseñar y producir la señalización se debe tener en cuenta: la identidad visual corporativa y el entorno. Más allá de la forma, color, textura y tamaño estos deben ser diseños integrados con el medio. Cabe resaltar que la Iluminación, la señalización y seguridad son los elementos más valorados por los cliente o usuarios.
Los espacios exteriores e interiores, instalaciones, plantas, fabricas, talleres, tiendas, show rooms, puntos de venta y vehículos de la empresa, son espacios físicos que se deben usar para comunicar.
Es en estos espacios donde los avisos, la señalización, la decoración, la luz cobran un papel fundamental a la hora de transmitir lo que somos y los mensajes que queremos expresar.
Señalización digital o multimedia es el uso de contenidos digitales presentados a través de pantallas, paneles o proyectores. Actualmente estos son recursos muy eficientes a la hora de hacer promociones en ventas de productos, entregar información y generar interacción entre receptor y mensaje.
Hoy en día por ejemplo, los bancos tienen plataformas de comunicación digital para presentar los contenidos de forma dinámica y actualizarla con mayor frecuencia.
Podemos ver que en las empresas, tiendas, grandes superficies, centros comerciales, en aeropuertos y otros este sistema de información y estas plataformas digitales han empezado a reemplazar la comunicación estática.
Esta es una excelente estrategia para el trabajo de comunicaipon de guerrilla o BTL. Los recursos gráficos como intervención de paredes, pisos, techos, ventanas, ascensores, escaleras etc, permiten generar impactos en las personas y alejarnos de los estereotipos convencionales de comunicación y publicidad.
Manejado de una manera efectivca esta estrategia puede resultar muy económica de ejecutar y producir. Aquí es donde debe primar la creatividad en las organizaciones porque estos elementos visuales mejoran y enriquecen el clima organizacional y la aporpiación de los espacios.
DISEÑO NO ES LO QUE VES, SINO LO QUE DEBES HACER QUE OTRAS PERSONAS VEAN.
EDGAR DEGAS
El uso de este sitio web implica la aceptación de los Términos y Condiciones y Políticas de privacidad de LA PATRIA S.A.
Todos los Derechos Reservados D.R.A. Prohibida su reproducción total o parcial, así como su traducción a cualquier idioma sin la autorización escrita de su titular. Reproduction in whole or in part, or translation without written permission is prohibited. All rights reserved 2015